Twitter daha fazla reklam şeffaflığı sözü verdi

Twitter, önerilen yeni düzenlemeleri savuşturmaya çalıştığı için reklamları daha şeffaf hale getireceğine söz verdi.

Reklamları kimin finanse ettiğini ve özellikle siyasi gündemi zorlayanların reklamın ne şekilde finanse edileceği konusunda daha net olacağını belirtti.
Şirket, birkaç teknoloji şirketi gibi, Rus destekli grupların reklam platformundan istifade ettiklerini tespit ettikten sonra kendi kendini düzenleyebileceğini göstermek istiyor.
ABD’li siyasi bölünmenin her iki tarafındaki birkaç kilit  senatör, çevrimiçi reklamları kısıtlayıcı önlemleri destekledi.
Dürüst Reklam Yasası, yılda ayların büyük çoğunluğu için her ay 50 milyondan fazla ABD ziyaretçisi olan sosyal ağlar, arama motorları, web siteleri veya uygulamalardaki reklam satışlarını düzenler.

Kurallar, TV veya radyo istasyonlarına siyasi mesajlar koyarken gerekli kısıtlamalar ve açıklamalar doğrultusunda onu daha da yakınlaştıracaktır.
‘İyi ilk adım’
Twitter, Salı günü ilan ettiği kendi önlemlerinin, senatörleri sorunun kendisi ile mücadele edebilecek durumda olduğuna ikna etmek için en azından kısmen yeterli olacağını umuyor.
Senatör Mark Warner, değişiklikleri “iyi bir ilk adım” olarak nitelendirerek ekledi: “Çevrimiçi siyasi reklamlar daha fazla şeffaflık ve ifşaa ihtiyaç duyuyor.”
Twitter’ın yeni önlemleri şunları içeriyor:
Kullanıcıların sitede şu anda hangi reklam kampanyalarının etkin olduğunu görüntüleyebilmelerini sağlayan bir Reklamcılık Şeffaflığı Merkezi
Siyasi kampanyalarla finanse edilen reklamlar için reklamın özel bir etiketi; reklamın kimler tarafından hedef alındığı ile ilgili ayrıntılar da dahil
Siyasi reklamları menşei konusunda
şeffaf olmadan iten pazarlama firmaları için tanımlanmamış cezalar
Bir reklam kampanyasının ne kadar sürdüğü hakkında daha fazla paylaşılan bilgi
Değişiklikleri özetleyen bir blog yazısı da ekledi: “İnsanlar uygun olmayan reklamları da bildirebilir veya reklamın sizi hedef alıp almadığına bakmaksızın Twitter’da yayınlanan her reklam için olumsuz geribildirim verir (diğer bir deyişle” bu reklamdan hoşlanmam “).
“Bu geribildirim, uygunsuz reklamları Twitter’dan daha hızlı kaldırmamıza ve zaman çizelgesinizde size daha alakalı reklamlar göstermemize yardımcı olacaktır.”
Tweets ile Rusya’dan
Twitter, Facebook ve Google önümüzdeki hafta Senato duruşmasıyla karşı karşıya gelecekler ve burada Kremlin destekli hesapların sitelerin reklam platformlarını kötüye kullandıklarını açıklamak ve açıklamak beklenecek.
Geçtiğimiz ay düzenlenen bir duruşma sırasında Twitter, konuyla ilgili yeterli araştırma yapmadığı için eleştirildi . Geçen yılki cumhurbaşkanlığı seçimlerinde Rus müdahalesini soruşturan komitede yer alan Senatör Warner, Twitter’ın görünüşünün “çok hayal kırıklığı yaratıyor” ve sürekli olarak zaten Facebook tarafından ifşa edilen bilgilere sahip olduğunu söyledi.
Bu bilgi, şirketin bulduğu 400’den fazla Facebook profilinin Rusya’daki “trolling farms” tarafından yürütülmekte olduğunun ayrıntılarını içeriyordu.
Bu çiftlikler, insanlara ilham verici yorumlar göndermek için interneti trol etmeye çalışıyorlardı – belirli bir adaya değil, ırk ya da göç gibi belirli bir meseleye odaklanıyorlardı.
Faaliyetin analizi, çabaların ABD salıncak devletlerini, yani seçim yarışının sıkı olduğu alanları hedef aldığını gösteriyor.
Google, Rus hükümet gruplarıyla bağlantılı olarak, az miktarda reklam satışı – 4.700 $ – keşfettiğini açıkladı. Bununla birlikte, YouTube’da hâlâ araştırmakta olduğu bir şey de reklam ve hesapları içermiyor.